Спам может быть нацелен на роботов или на людей.

Если спамеры хотят обмануть поисковые системы, значит, цель сообщения -- получение внешних ссылок для продвижения сайта. Дело в том, что сейчас на ранжирование страниц в выдаче «Яндекса» и «Гугла» серьезно влияет текст ссылок.

Если во фразе «покупайте водонагреватели тут» стоит ссылка по слову «тут», то это плохой результат для спамера. Скорее всего сообщение -- результат работы неграмотных рекламистов.

Если же предложение будет построено таким образом: «Я знаю, где продают отличные водонагреватели», и ссылка будет стоять по слову «водонагреватели», то по шансы попасть на первую страницу выдачи повышаются с каждой новой ссылкой.

Спам, целью которого является воздействие на людей, чаще встречается на форумах. Такие сообщения вообще могут не содержать ссылок, а предлагать пожертвовать немного денег на что-нибудь.